Спори щодо порушення прав на торгову марку

Ви вклали роки в бренд, а поруч з’являється товар під майже таким самим позначенням: інший шрифт, змінена одна літера, схожа етикетка — і покупець уже не розрізняє, де ваш продукт. Іноді чужу марку ставлять у рекламу й на вивіску, вписують у назву магазину чи закладу, у заголовки сторінок і оголошень. Власник свідоцтва бачить, як падає попит і як до нього приходять скарги на якість товару, якого він не випускав, — але не знає, з чого почати й чи вистачить доказів.

Ми ведемо спори про порушення прав на вже зареєстровану торговельну марку: перевіряємо, чи справді дії конкурента підпадають під ваше свідоцтво, фіксуємо порушення так, щоб доказ витримав перевірку в суді, готуємо вимогу до порушника та позов про припинення використання позначення і відшкодування завданих збитків. Працюємо і з протилежного боку — коли претензію отримали ви й вона виглядає безпідставною. Рішення в таких справах ухвалює суд, а реєстраційні дії виконує національний орган інтелектуальної власності, тому ми не обіцяємо результату наперед, а вибудовуємо позицію й доказову базу.

Чим ми допоможемо

• Перевіримо обсяг ваших прав: чинність свідоцтва, перелік товарів і послуг за Міжнародною класифікацією, чи охоплює він саме ту діяльність, якою займається порушник. Від цього залежить, чи є взагалі предмет спору.
• Зафіксуємо порушення: контрольна закупівля із розрахунковим документом, огляд сайту та сторінок у соцмережах, збереження оголошень і рекламних матеріалів, зразки товару й упаковки, фото вивіски. Докази збираємо до першого контакту з порушником — після претензії сліди зазвичай зникають.
• Оцінимо схожість до ступеня змішування за трьома критеріями, якими оперують суди: звуковим (фонетичним), графічним (візуальним) і смисловим (семантичним), а також спорідненість товарів і послуг. За потреби організуємо висновок судового експерта у сфері інтелектуальної власності.
• Підготуємо вимогу до порушника: припинити використання позначення, вилучити товар з продажу, прибрати марку з реклами, упаковки та вивісок, розкрити обсяг випущеної продукції. Це часто закриває питання без суду й одночасно фіксує обізнаність порушника.
• Складемо позов і супроводимо процес. Стаття 20 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» дає власнику право вимагати припинення порушення, відшкодування збитків з урахуванням упущеної вигоди або доходів порушника, а на вибір власника — виплати компенсації замість збитків, розмір якої визначає суд. Можна також вимагати усунення незаконно нанесеної марки з товару та упаковки й знищення виготовлених зображень.
• Заявимо додаткові способи захисту за статтею 432 Цивільного кодексу: негайні заходи для запобігання порушенню й збереження доказів, зупинення пропуску товарів через митний кордон, вилучення контрафакту з цивільного обороту та його знищення, вилучення обладнання й матеріалів, опублікування судового рішення за рахунок порушника.
• Підготуємо та подамо заяву про внесення марки до митного реєстру об’єктів права інтелектуальної власності і супроводимо призупинення митного оформлення партії з ознаками порушення — механізм передбачено Митним кодексом України (статті 398–400). Врахуємо, що витрати на зберігання затриманого товару лягають на правовласника.
• Опрацюємо «реєстраційний» бік конфлікту: оскаржимо свідоцтво конкурента через визнання прав недійсними (стаття 19 Закону) або ініціюємо дострокове припинення дії свідоцтва через невикористання (стаття 18) — у суді чи через Апеляційну палату національного органу інтелектуальної власності, залежно від підстави. Ті самі інструменти зазвичай застосовує проти вас опонент, тож готуємо захист від них заздалегідь.
• Підключимо суміжні механізми там, де вони дають ефект: заяву до Антимонопольного комітету про неправомірне використання позначень (стаття 4 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції»), матеріали про адміністративне правопорушення за статтею 51-2 КУпАП або заяву про кримінальне правопорушення за статтею 229 Кримінального кодексу, якщо шкода досягла значного розміру.

Кому це підходить

• Власникам свідоцтва, які знайшли на маркетплейсі чи в роздрібній мережі товар під схожим позначенням і не можуть добитися реакції від продавця.
• Виробникам, у яких скопіювали не саму назву, а загальне враження: колірну гаму, шрифт, композицію етикетки й форму упаковки.
• Компаніям, чию марку конкурент використовує у рекламі, в оголошеннях, у назві магазину, закладу чи сторінки в соцмережах.
• Бізнесу, який виявив, що схоже позначення зареєстрував на себе колишній партнер, дистриб’ютор або звільнений керівник.
• Ліцензіатам і офіційним дистриб’юторам, чиї продажі падають через паралельні поставки й підробки.
• Імпортерам та правовласникам, які борються з контрафактом на кордоні й хочуть зупиняти партії на етапі митного оформлення.
• Тим, хто сам отримав претензію або позов і вважає вимогу безпідставною: перевіряємо вичерпання прав, реальне використання марки опонентом, добросовісність вашого позначення.
• Власникам марки, чиє позначення використали в доменному імені або в назві онлайн-магазину, — доменну частину спору ведемо в межах окремого напряму.

Як ми працюємо

1. Перевірка обсягу прав. Звіряємо ваше свідоцтво з реєстром: строк дії, класи та перелік товарів і послуг, форму зареєстрованого позначення. Одразу оцінюємо ризик зустрічних вимог — чи зможе опонент заявити про невикористання марки або знайти підстави для її недійсності.
2. Фіксація порушення. Збираємо докази: закупівля товару, огляд і збереження вебсторінок, рекламні матеріали, накладні, свідчення про канали збуту. Формуємо картину масштабу — скільки товару введено в обіг і як довго триває порушення.
3. Оцінка схожості та експертиза. Порівнюємо позначення за фонетикою, графікою й семантикою, аналізуємо спорідненість товарів. Готуємо запит на висновок експерта у сфері інтелектуальної власності, коли справа впирається у змішування.
4. Досудова вимога і переговори. Направляємо порушнику вимогу з переліком дій і строком. Якщо він готовий до діалогу — обговорюємо припинення використання, вилучення залишків товару та відшкодування; за потреби оформлюємо домовленості письмово.
5. Судовий процес. Подаємо позов, заявляємо про забезпечення позову й збереження доказів, супроводимо справу в судах першої, апеляційної та касаційної інстанцій. Ведемо захист від зустрічного позову про недійсність або дострокове припинення дії свідоцтва.
6. Виконання і подальший контроль. Супроводимо примусове виконання рішення, вилучення й знищення контрафакту, роботу з митним реєстром. Далі допомагаємо налагодити моніторинг нових заявок і появи схожих позначень на ринку.

Часті питання

Позначення конкурента не збігається з моєю маркою повністю — це вже порушення?

Повний збіг не потрібен. За статтею 16 Закону власник має право забороняти не лише тотожне позначення, а й схоже — щодо тих самих або споріднених товарів і послуг, якщо внаслідок такого використання позначення й марку можна сплутати, зокрема якщо може виникнути асоціація з вашою маркою. Саме тому суперечка зазвичай зводиться до оцінки схожості до ступеня змішування, а не до простого порівняння двох картинок.

Що можна вимагати від порушника — збитки чи фіксовану суму?

Закон дає власнику вибір. Можна доводити збитки, включно з упущеною вигодою або доходами, які порушник одержав від незаконного використання, — це складніший шлях, але без стелі. Альтернатива — компенсація замість відшкодування збитків, розмір якої визначає суд і яка не може бути меншою за винагороду, що була б сплачена за дозвіл на використання марки. Цивільний кодекс додає ще й разову грошову виплату в окремих випадках. Конкретну суму наперед не називає ніхто: її встановлює суд за доказами, які ви подали.

Чи обов’язково спершу писати претензію?

Закон не встановлює обов’язкового досудового порядку для цієї категорії спорів — до суду можна йти одразу. Але претензія часто вигідна: вона дешевша, швидша й фіксує момент, з якого порушник достеменно знав про ваші права, що потім впливає на оцінку його добросовісності та на розмір відшкодування. Головне — надсилати її після того, як докази вже зібрано.

Порушник каже, що товар оригінальний і куплений законно. Це рятує його?

Іноді так. Права власника не поширюються на товар, який під цією ж маркою вже введено в цивільний оборот самим власником або за його згодою, — це принцип вичерпання прав. Тому ми перевіряємо весь ланцюг постачання: звідки товар, чи справді він походить від правовласника, чи не змінювався стан товару та упаковки. Якщо ланцюг не підтверджується, посилання на «оригінальність» розсипається.

Як зупинити ввезення підробок з-за кордону?

Через митний реєстр об’єктів права інтелектуальної власності: правовласник подає заяву, і після внесення марки митниця отримує підстави призупинити оформлення партії з ознаками порушення та повідомити вас. Далі діють стислі строки на реагування, тому супровід потрібен саме в момент затримання. Врахуйте, що витрати на зберігання таких товарів відшкодовує правовласник. Заява про внесення до митного реєстру подається безоплатно, але після призупинення оформлення діють стислі строки на реагування — тому порядок дій узгоджуємо заздалегідь.

У відповідь мені заявили, що моя марка не використовується і її треба припинити. Наскільки це серйозно?

Це стандартний контрзахід, і він робочий. Якщо марка не використовується в Україні безперервно протягом п’яти років від дати публікації відомостей про видачу свідоцтва (або якщо використання припинилося на такий самий безперервний строк), будь-яка особа може звернутися до суду із заявою про дострокове припинення дії свідоцтва — повністю або щодо частини товарів і послуг. Захист будується на доказах реального використання чи на поважних причинах, які об’єктивно заважали використовувати марку. Важлива деталь: відновлення використання не врятує, якщо підготовку до нього розпочато в останні три місяці перед позовом.

Який суд розглядає такі спори?

Вищий суд з питань інтелектуальної власності створено, але станом на 2026 рік він так і не почав роботу. Тому спори між суб’єктами господарювання розглядають господарські суди, а справи за участю фізичних осіб без статусу підприємця — суди загальної юрисдикції в порядку цивільного судочинства. Підсудність визначаємо на етапі підготовки позову: помилка тут коштує втраченого часу.

Спори про торговельні марки виграє не той, у кого гучніший бренд, а той, хто раніше й акуратніше зібрав докази: чим саме, коли й у якому обсязі порушник використовував ваше позначення. Адвокатське бюро «Керімов і партнери» у Харкові веде такі справи від фіксації порушення й досудової вимоги до судового рішення та його виконання, а також захищає тих, кому претензію пред’явили безпідставно. Працюємо з клієнтами з Харкова, Харківської області та по всій Україні, зокрема дистанційно.